独占インタビューMSCHFのDan Greenbergが、新しい禁煙キャンペーン、Cignatureフィルムについてのすべてを語った

インターネットクリエイター会社MSCHFはのパイロット版を再リリースしました。 マッド・メン. タバコを吸う代わりに、キャラクターはカゾーを吹いています!

TheTalkoは、MSCHFインターネットスタジオの戦略ディレクターであるDan Greenberg氏とおしゃべりをしました。 MSCHFの仕事は、深夜のスナップハック、Snapchatのフォロワーを騙して本当に最高の休みを取っている間、最高の人生を送っていると賢い方法で…居心地がよく快適なベッドで.

MSCHFの最新プロジェクトは、ファンに人気のあるテレビ番組や映画の特別編集版をリリースすることを含む禁煙キャンペーンです。 マッド・メン. これらの再リリースの唯一の違いは、葉巻やタバコの代わりに、キャラクターが代わりに明るいオレンジ色のカズーを抱いているということです。グリーンバーグは、この陽気で機知に富んだアイデアがどのようになったかについての概要を私達に提供するのに十分親切でした。.

この独占インタビューをお楽しみください!

TheTalko（TT）： Dan、あなたはMSCHFインターネットスタジオの戦略ディレクターで、「Times Newer Roman」や最先端の​​iMessage GIFなどのバイラルデジタルスタントを担当しています。 MSCHFをバイラルインターネットのクリエイター企業として説明してください。業界でどのようにして始められたのか、またバイラルセンセーションを生み出すきっかけとなったことを教えてください。?

ダングリーンバーグ（DG）： MSCHFについて説明する方法はたくさんあります。私たちは、「インターネットのためのインターネット」または「インターネット文化」を作ると内部的に言っていますが、基本的にそれを使用する人々に感情を呼び起こすインターネット上の製品を持っています.

私の経歴について少し触れておくと、MSCHF以前は、これらの製品を構築していて、人々が楽しむことができると思っていて、お金についてはあまり考えていなかったのと似たようなことをしていました。私は思った、ただクールなものを作りましょう、そしてちょうどそれを世界に出しましょう。それから私はMSCHFの創設者であるGabeに会いました、そして、彼は彼らが私がすでにお金を稼ぐことなしにやっていたのと基本的に同じことをしていると言いました。それで、それは1年以上前のことでした、それが私がここで終わった方法です、そして、明らかに、それはそれ以来素晴らしいことでした。 MSCHFでのやり方は伝統的なものです。私たちはブランドと共に仕事をしています。それで、私たちはマーケティング代理店、プロダクトスタジオ、そしてインターネットのクリエイティブショップの間の一種の混合物であると思います。私たちはこれらすべての交差点にヒットするようなものです。私たちはブランドを扱うことから始めました。キャスパー[マットレス会社]は私達の最初の顧客でした。私たちは洞察を見つけ、その周りに製品を作ります。また、Bed、Bath、BeyondなどのFortune 100企業やFandangoやMTVなどのFortune 500企業をターゲットにしており、消費者向けクライアントにも直接対応しています。私たちはクライアントの折衷的なパレットを持っています。.

私たちが成長するにつれて、私たちは自分たちのプロジェクトを作成する機会と運を得ました。 Times Newer Romanは、ブランドのない社内プロジェクトの1つでした。ここでの洞察は、何十年もの間、学生は大学でページ要件をハッキングしてきたので、その洞察を助けるための技術的解決策を見つけようと思いました。 Cignature Filmsに対する洞察は、調査を行った結果、映画やテレビで見た画像のために、青少年の44％が喫煙を始めていることがわかりました。それは私が思うに驚くべきことでした、そして私が間違っているならあなたは私を直すことができますが、私はそれがかなり明らかであり、喫煙が悪く、癌を引き起こしそして殺すことに広く同意したと思います。明らかに、私の両親が若かったとき、そして私の祖父母が若かったとき、それは空気中でちょっと上がったようでした、あなたは本当に喫煙が悪かったかどうか知りませんでした。しかし今、それは全面的に見て、標準化されていて、特に十代の若者たちや高校生になってもらうときは悪いことであることがわかっています。それは本当に悪いことです。私はそれが彼らがスクリーン上で見るもののためだけに始まっていることを彼らの約半分が始めていることがわかっているとき、それはそのような簡単な修正のように思えると思います。ヘイメジャースタジオのように、映画や番組にタバコを入れるのをやめると、たぶん半分の人が喫煙をやめるのでしょうか。明らかに、青年期はまだ他の理由で喫煙しますので、私はこれがすべてを解決するとは言っていませんが、私は間違いなくそれが大いに役立つだろうと思います。 2015年に戻って、ディズニーは映画からたばこの使用をすべて削除することにしました。, スターウォーズ, それ以来、ピクサー、ディズニーの下にあるものすべてにタバコは使用されていません。喫煙は映画を作るようなものではないので、とてもクールだと思います。見れば アベンジャーズ そして スターウォーズ, 史上最高のグロス映画の一部であり、それらにタバコを使用する理由はありません。.

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TT： メディアのせいで煙に触発されている10代の若者の44％が、次のような歴史的な番組も含んでいると思いますか。 マッド・メン 現時点で設定されている番組ではなく?

DG： 私はそのことを100％確信しているわけではありませんが、基本的には、この調査は青少年が見ていることすべてを網羅していると思います。の例を使ってみましょう 見知らぬ人のもの. あなたはキャラクター、ホッパー、人々を救うショーのアルファ男性、そして14歳か15歳の印象的なホッパーの喫煙を見て、どうして私はタバコを吸わないのですか？そういう風に始まります。テレビでこれらのキャラクターが印象に残るのを見たとき、人々は彼らのようになりたいのです。を見て マッド・メン 例です。 Don Draperは60年代のショーで最高のアドマンだったし、みんな彼のようになりたかったし、彼はJon Hammなので彼は明らかに魅力的な男だ. マッド・メン ファンは、Gen Z / MillenialからBaby Boomersまで、あらゆる世代に広がりました。私の祖父母は私の弟と一緒にそれを見ます。だから誰もが見る マッド・メン そして、青少年は、喫煙と女性の治療というこの栄光の文化を目の当たりにしています、私は言う、間違った方法です。それは14歳と15歳の子供たちには印象的です。.

TT： MSCHFはどのようにして禁煙キャンペーンに関わったのですか?

DG： 私たちがこれらのインテルプロジェクトをやっているとき、私たちは物語を語るための本当に強力な洞察を見つけたいだけです。その統計値を見つけたとき、私たちはこれについて何かをしなければならないと思いました。 MSCHFの工夫はどうすればよいのでしょうか。私たちが代理店であれば、映画やテレビで見た画像が原因で思春期の44％が喫煙を開始し、請願を開始する可能性があることを示す大胆な文字で地下鉄広告やFacebook広告を実行することができます。 ？しかし、それは明らかに面白くないことだと思いました、誰もそれを共有するつもりはない、だれもそのことについて感情を感じることはないし、明らかにそれをカバーすることを望んでいるマスコミもないでしょう。 2週間かけて戦略を練り、ブレインストーミングしてひねりを見つけ、Cignature Filmsを思いつきました。それはどうやってそれを取り除くのかだけでなく、どうやってそれをバカで面白いのかのように見えるようにするのか、それゆえカゾーだ。誰かがテレビ番組でカズーを吹いているのを見るとき、あなたは「それは一種のばかげたことだ」と思います。

TT： さて、私の次の質問はうまく編集された マッド・メン 唯一の違いは葉巻/タバコの代わりに、俳優は今カゾーを持っています、そしてなぜカゾーが代替品として選ばれたということですが非常に巧妙なイントロを含むパイロット。しかし、説明したばかりなので、かわりに、カゾーに落ち着く前に、他にどのようなオブジェクトを念頭に置いているのかを教えてください。?

DG： うん、確かに。私たちは考えていました、それはタバコの形に似ています、明らかに、私たちはそれの代わりにエアコンを置くことができなかったのでそれがよく見えないので。私たちも考えていました：人々が自然に口に入れて取り出すものは何ですか？私たちはペン、つまようじ、そしてバナナについてさえ考えました、しかし、それから我々はいいえと考えました、それは人々が彼らの口に入れてそして吹き飛ばすことは本当に何かではありません。それで私達は楽器…フルートとレコーダーを考えました、しかしそれらは一種の大きいです。私たちは、カゾがたばこと同じくらいの大きさであり、人々がそれらを吹き飛ばすことに加えてそれらが面白いことに気づいた.

TT： はい、彼らはかなり完璧です！映画やテレビ番組で見る年齢によって、どの年齢層が最も喫煙を奨励されやすいのかを教えてください。?

DG： 研究によると、青年期が最も影響を受けやすいです。 10代の若者、12〜17歳のとき、あなたはかなり感動的で、価値が完全に形成されていません。私が高校生だったとき、私はほとんどの十代の若者たちがそうであるように多くのことにかなり示唆に富んだものでした。青少年が喫煙を開始すると、年齢が上がるにつれて喫煙を続けます。彼らは夢中になります。私たちが彼らに試してみることができないようになれば、彼らは夢中になることはないでしょう。.

TT： 明らかに、あなたのキャンペーンは10代の若者を直接ターゲットにしていますが、あなたは他の世代がそれを見ることを望んでいて、多分何年も喫煙してきた人々はやめるように鼓舞されるでしょう?

DG： 確かに。私たちが選んだ理由はいくつかありました。 マッド・メン 始めること。私が以前に言った理由の1つはそれが多くの世代に訴えるということです。このようなビデオの編集はかなり時間がかかります。私たちは過去2、3の休日にそれに取り組んできました、そして、私たちのほとんどがクリスマス休暇に家にいたとき、私たちはそれを家族に見せました、そしてそれは叔母、叔父、いとこと祖父母で家にぶつかっていたので本当に面白かったです。私たちのプロジェクトのほとんどは30歳未満の人を対象としていますが、これは誰のためにでも当たることができます。個人的には、私の叔父がタバコを吸っていて、彼がこれを見たとき、それがどれほど悪い喫煙であるかについての彼の記憶をジョギングしていました。そう、はい、この中核的な目標は、10代の若者が喫煙しないように鼓舞することですが、他の人がこれを見て、喫煙もしないように思い出させることができれば、それは驚くべきことです。.

TT： のハードコアファンからのフィードバックをまだ聞いていますか マッド・メン それともこのプロジェクトに巻き込まれた俳優たち自身？そうでない場合、あなたは俳優Jon Hammの反応は次のようになると思いますか？?

DG： 私たちのサークルの外にいる誰かに関しては、それが火曜日まで報道されず、私たちのネットワーク内の人々を除いてライブにならないので、誰もそれを見たことがありません。内部的に、私たちはそれを私たちの友人や家族に見せました、そしてフィードバックは良かったです。それは多くの仕事であるので、人々は私たちがエピソードの中のすべてのタバコをkazooに取り替えたという事実に感銘を受け、ショックを受けました。 Jon Hammがそれを見てくれるのか、January JonesやElisabeth Mossが見てくれるのか……。このエピソードが彼らのレーダーに乗って「ウイルス」になって次のことを知っているなら、彼らはそれについてつぶやいています。あなたが知っている、私たちはセレブリティを支払ったり、スポンサーインフルエンサー投稿をすることについて彼らのエージェントに話をするつもりはありませんのでそれは100％私たちが望むものではありませんが、そう、彼らがそれを見てそれについて投稿すればはい。私は何を期待するでしょうか？ Jon Hamm、January Jones、またはそれらのいずれかに会ったことがないのは、彼らが私の社会的階級から外れているからですが、これを見れば、どれほど悪い喫煙なのか理解でき、気楽な口調で分かち合うことができます。 。それが私の願いです.

TT： あなたの長期的な目標は、の編集版をリリースすることです。 ゴッドファーザー、ファイトクラブ そしてのエピソード 見知らぬ人のもの 同様に。 kazooもこれらの再リリースでタバコを置き換えますか?

DG： はい、私たちがCignature Filmsでやろうとしていることは、常にそのオレンジ色のkazooを使うことになるでしょう。.

TT： あなたはそれらの人気とそれらのタバコの使用のためにこれらのテレビ番組や映画を選びましたか？最終的に選ばれたものの決定要因は何でしたか?

DG： 最大のことは、彼らは人気があるということでしたか？私たちは映画やテレビ番組を撮ることができませんでした。たくさんの喫煙をしていたにもかかわらず、誰も聞いたことがありませんでした。それが最初のことでした。 2つ目は、喫煙を称賛するショーを撮りたいということです。ショーで喫煙しているだけでなく、彼らはそれを称賛しています。なぜパイロットを選んだのか マッド・メン, ドン・ドレーパーはタバコキャンペーンを宣伝するキャンペーンを行っていますが、私たちは逆のことをしています。皮肉なことに、私にはそれがとても良くなります。それは私たちにそれを売ったものです.

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TT： あなたの会社が作成した他のプロジェクト、またはあなたが現在行っているプロジェクトについてもっと教えてください。?

DG： 私たちが行っている多くのプロジェクトはブランディングです。私たちは、ビデオ、バーチャルリアリティ体験、ボット、クロムエクステンション、IRLのもの、アプリ、マイクロサイトなど、あらゆることをやってきました。私たちは物語を語るために、これらすべての異なる媒体のアイデアを試しています。 Late Night Snap HacksのようなCasperの例を使用しましょう。キャスパーは、ソーシャルメディアの創設で、みんながただ自分になりたいと思っているにもかかわらず、外出してパーティーをしなければならないような気がするからです。ベッドで。そのため、2016年には、Casperはブログ記事を書いたり、それに関するデジタル広告を作成したりした可能性があります。しかし代わりに、彼らは私たちのところにやってきて、どうやって私たちは経験を作り出すことができるのでしょうか？それを使って、私たちはLate Night Snap Hacksを作りました。それは出版物のトンによって覆われていました、それの200万人以上のユーザーがいました、それは上の人々によって使われました SNL, アシュトンカッチャーによって話されて、ちょうどあちこちに行きました。現在、私たちは今年発表される予定のたくさんのエキサイティングなプロジェクトに取り組んでいます。年が進むにつれて、私たちはますます出てくるでしょう.

TT： 読者に喫煙についてのメッセージが1つだけあったら、それは何でしょうか。?

DG： 私はただ喫煙を殺すと言うでしょう。それがあまりにも過酷であるかどうか私は知らないが、私は喫煙した人々と彼らの肺がs ***に行ったことを知っている。だから私は1つのメッセージを残さなければならなかった場合、私は喫煙を殺すか、喫煙しないと言うでしょう.

TT： パーフェクト！ダン、どうもありがとうございました！本当に感謝しています.

DG： どうもありがとうございます.

読者、あなたは間違いなくマッドメンのカズーに感染したパイロットエピソードを見逃したくないでしょう。 MSCHFのCignature Filmsサイトで直接ホストされています。そして、あなたがそこにいる間、あなたはただもっとあなたがもっとカズーを楽しむことができるようにサイトをブックマークしたいかもしれません。 ゴッドファーザー, のエピソード 見知らぬ人のもの そしてもっと再リリースされます.