CVSの美しさ広告のためにPhotoshopを使わない有名人

去年、CVSは彼らの店で美人広告のための新しい基準を作成するキャンペーンを始めました。この変更には、エアブラシやその他のデジタル修正の排除が含まれていました。同社はまた、CVS Beauty Markを公開した。これは、人物の形、大きさ、割合、肌や目の色、しわ、その他の特徴を修正または改善するために画像がデジタル的に変更または修正されないことを確認する広告の透かしである。.

さらに、CVSは2020年までにこれらの規制に適応するために彼らが売る美容ブランドに依頼しました。最初のキャンペーンはレタッチされていないプリントとビデオ画像で全国からの女性の品揃えを使用しました.

同社のブランドも応じた。 2月までに、CVSの美容広告の70％は修正されないでしょう。 CoverGirl、Neutrogena、Revlonは、NeutrogenaのスポークスパーソンであるKerry WashingtonやRevlonのスポークスパーソンであるAshley GrahamやGal Gadotのような、手付かずのスポークモデルを表示するように画像を更新することを約束している。.

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#BeautyUnalteredムーブメントは、単なる変更されていない美しさの写真以上のものであり、美しさの再定義、環境の変化、そして文化を変える可能性についてもです。 CVSはこの強力な変化をもたらすことを誇りに思います.

2019年1月25日、太平洋標準時の午後3時10分、CVS Beauty（@cvs_beauty）によって共有された投稿。

CVS CMOのNorman de Greve氏によると、メッセージは「これらの美しい女性は美しくない」と言っているため、メッセージが長く遅れているという。同社はまた、修正広告が女性の精神的健康に影響すると考えている。.

心理学者のレイチェル・ロジャース博士は、「メディアのイメージに晒されることで、誰かがそれを理想として内面化するように動かします」と語っています。 「イメージは特定の目的で作成されています。危険なのは、人々が画像を自動的に処理することです。そして比較はその一部です。」

その善意にもかかわらず、このイニシアチブはスポークモデル自身によってサポートされなければなりませんでした。シェフとCoverGirlのスポークスパーソンAyesha Curryは、「これは私が飛び込んでいかなければならないもので、結果が気に入ったことを願っている」と語った。 「私はまたしても新しいママです。妊娠を重視し、看護のスケジュールを決めています…それを乗り越えることは、私にとっては正直なところ強さの瞬間でした。」

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@kerrywashingtonが#BeautyUnalteredムーブメントに参加できてとても嬉しいです。.

CVS Beauty（@cvs_beauty）が2019年1月24日、太平洋標準時の11:31に共有した投稿

カレーは、しかし、Photoshopの欠如を躊躇しませんでした。撮影の前夜、彼女は友達と飲み物に出かけた。 「翌朝、私はああそうでしたね、正しい決断だと思いましたか？あなたは私の目にウイスキーの酸味が見えますか？」彼女は思い出す。幸いなことに、彼女はCoverGirlが自分の側にいることを知っていました。 「彼らは私が「あの女」であることを期待もしないし、必要ともしない」とカリーは言う.

デジタル修正を回避することで、ファンデーションやリップステインなどの製品がどのように見えるかについて、より明確なアイデアを顧客に提供します。カレーによると、キャンペーンは彼女の日々の生活を反映しています。 「この場合、私は今持っている正確な製品を着ています。それはOutlast All-Day Lip Colorです。」カレーは彼女が彼女のお母さんに触発されていると言っています。カレーは、キャンペーンがどのように行われたかに非常に誇りを持っています、そして、彼女は他の女性のために道を開くことができたことがうれしいです.

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CVSは2020年の目標を掲げ、Almay、Aveeno、Rimmel、Joah、L'Oreal、Maybelline、Unilever、Burt's Bees、Physicians Formulaなどのブランドが「完全な美しさのイメージの透明性」を達成することを約束しました。したがって、消費者は来年までにこれらのブランドの店内画像、マーケティング写真、ソーシャルメディア投稿がCVS Beauty Markの基準を反映することを期待できます。.